Für die MVV Energie AG haben wir die inhaltliche Ausgestaltung der LED-Screens am MVV-Hochhaus in Mannheim neu konzipiert.
Herausforderungen
Fußgänger, Rad- und Autofahrer sehen den bekannten Screen über Mannheim meist aus großer Entfernung und nur für wenige Sekunden. Das schmale Format von 1290 × 420 Pixeln, ein hoher Schwarzanteil, der Strom einspart, und enge Vorgaben zur Schnelligkeit bzw. Bewegung der Animationen aufgrund der Verkehrssicherheit waren Bedingungen, von denen die neuen Gestaltungsregeln abgeleitet wurden.
Reduzierte Botschaften
Das über Jahre gewachsene Programm arbeitete mit Einheiten von 30 Sekunden und Sequenzen, die nur verstanden werden konnten, wenn sie von Anfang an betrachtet wurden. Nun sind Inhalte auf 15 Sekunden angelegt. Der Text wurde reduziert, und jeder Screen ist in sich geschlossen verständlich. Die Grundfläche bleibt Schwarz, Farben aus dem Corporate Design unterscheiden die Themen. Bewegung wird sparsam eingesetzt, zum Beispiel mit animierten Energieschleifen oder langsamen Wasseraufnahmen.
Thementage statt langer Sequenzen
Neu sind die Thementage, die neben dem Standardprogramm Inhalte zu aktuellen Anlässen kommunizieren. Sie teilen ein großes Thema in mehrere eigenständige Beiträge auf, die über den Tag verteilt zwischen den Standardinhalten laufen.
