Die BUGA fand 2023 in Mannheim statt – ein besonderes Event für die Region. Und auch für magenta. In einem umfangreichen Prozess hat die Werbeagentur das Konzept um die Ausstellungsfläche von MVV ausgearbeitet und umgesetzt – von der Idee bis zur finalen Installation.
Die Aufgabenstellung und die Konzeption
Als Premiumpartner der BUGA 23 war das Ziel des Auftritts von MVV, für die Besucher:innen der Ausstellungsfläche ein besonderes Besuchserlebnis zu schaffen. Dabei sollten die Energiethemen von MVV auf moderne und anspruchsvolle, aber auch unterhaltsame und didaktische Weise nachhaltig übermittelt werden.
magenta entwickelte ein umfassendes und überzeugendes Ausstellungskonzept, das diesen Anspruch in allen Phasen des Projekts berücksichtigte – von der Planung und der Konzeption über die Gestaltung, die inhaltliche Ausarbeitung, die technische Umsetzung bis zum finalen Aufbau.
Die Story und die Elemente
Zu Beginn musste eine nachvollziehbare thematische Klammer gefunden werden, die Besucher:innen das grundsätzliche Thema der Ausstellung erklärt. Dazu wurden zunächst die Themen definiert und in sinnvolle Themenbereiche geclustert. Die verbindende Story, die Kraft der natürlichen Elemente, verknüpfte die Inhalte der Ausstellung sinnvoll miteinander und konnte mithilfe starker Motivik die Aufmerksamkeit der Besucher:innen gewinnen.
Die Architektur und die Themenboxen
Dem inhaltlichen Konzept folgte das architektonische. Ziel war, die zuvor definierten Themen als Installation im Raum umzusetzen und so eine Ausstellungsfläche zu schaffen, die intuitiv durchlaufen werden konnte. Form, Gestaltung und Ausrichtung der Themenboxen sowie Farbcodierungen für die Besuchersteuerung waren hierbei entscheidend.
„Es war total spannend, dazu beizutragen, eine leere Industriehalle in eine lebendige Ausstellung zu verwandeln. Wir hatten außerdem ein tolles Team auf Kundenseite.“
Dominik Schuster, Konzeption und Design
Die Erlebbarkeit und das didaktische Konzept
Um die Informationsbedürfnisse von den zu erwartenden Besuchertypen zu erfüllen, wurden verschiedene Formate und Informationsebenen in die Ausstellung eingebracht. Auf Grundlage von museumspädagogischen Studien und Betrachtungen wurde ein interaktives didaktisches Konzept entwickelt, das die Inhalte der Ausstellung erlebbar machen sollte. Dabei halfen sowohl analoge als auch digitale Informationseinheiten und Infotainment-Formate wie die #klimapositiv-Rallye – das übergreifende Bilder- und Fragerätsel, deren Antworten in den Themenboxen zu finden waren, führte die Besucher:innen spielerisch durch die Ausstellung und motivierte dazu, sich mit den Themen der Ausstellung zu beschäftigen.
Die digitale Übersetzung und das bewegte Bild
Das Informationsbedürfnis von Mehrfachbesucher*innen, Technikaffinen und solchen, die mehr Informationen zu Themen abrufen möchten, konnte mit der digitalen Abbildung des MVV-Auftritts auf der BUGA 23 bedient werden. Alle Inhalte der Themenboxen und weiterführende Informationen waren mit dem Smartphone über eigene Landingpages abrufbar, sodass Besucher:innen selbst entscheiden konnten, ob sie das analoge oder digitale (erweiterte) Angebote nutzen wollten.
Über den großen Touchtable waren ebenso alle Inhalte der Themenboxen sowie das Energie-Quiz verfügbar. Videos in den Themenboxen erklärten die Inhalte in bewegtem Bild und boten einen vertiefenden Einblick. Auch die Rallye konnte digital gespielt werden.
Am Touchscreen in der Themenbox „Zuhause“ konnten die Besucher:innen spielerisch ein Energiesparhaus gestalten. In Kombination mit Fragen aus dem ebenfalls von magenta entwickelten Energie-Quiz wurden so spielerisch Produkte und Lösungen für ein klimafreundlicheres Zuhause vorgestellt und erläutert.
Die Schüler-Workshops und das Energie-Quiz
Bei dem Format „BUGA macht Schule“ luden die Aussteller mit Schüler:innen vor Ort zu verschiedenen Workshops rund um die Themen Energie und Nachhaltigkeit ein. Für MVV hat magenta das analoge Energie-Quiz mit 300 Fragen in drei Schwierigkeitsgraden erstellt, das Schüler:innen – digital übersetzt – vor Ort vor der großen LED‑Wand im Stil von 1, 2 oder 3 spielen konnten.
„Wir sind stolz darauf, dass wir Teil der BUGA 23 waren. Es gibt keine bessere Bestätigung für die eigene Arbeit, als dass das Konzept auch umgesetzt gut ankommt und funktioniert.“
Julia Mahnken, Konzeption und Text
Das Energiefeld und die Kunst von Horst Hamann
Die #klimapositiv-Ausstellung von MVV in der U‑Halle wurde durch eine Installation auf dem Energiefeld ergänzt: Dort konnten Besucher:innen mit dem Smartphone und mithilfe von Augmented Reality die Kunst von Horst Hamann zum Leben erwecken. magenta war für die Gestaltung der Stelen sowie die Vorab-Visualisierung des gesamten Rundgangs verantwortlich.
Das war die BUGA
Regelmäßige Besprechungen sowie ein enger Austausch zwischen allen Projektbeteiligten sorgten dafür, dass rechtzeitig zum Startschuss der BUGA im April 2023 alle Einheiten fertiggestellt wurden und technische Komponenten einwandfrei liefen.