Für BASF AgroStart, das globale Startup- und Innovationsprogramm von BASF für die Landwirtschaft, haben wir den Markenauftritt neu entwickelt – angefangen bei internationalen Kreativworkshops zur Selbstwahrnehmung und gewünschten Positionierung über das Designkonzept bis zum Brandbook mit Bildkonzept, Keyvisuals und Templates.
Eigene Bildsprache statt austauschbarer Stockfotos
Ausgangspunkt war der Wunsch, sich von austauschbaren, stockfotoartigen Bildwelten zu lösen und eine Bildsprache zu entwickeln, die stärker mit der Marke verbunden ist. Entstanden sind zwei grafische und zwei bildliche Keyvisuals, jeweils eines für AgroStart und eines für die interne Kollaborationsplattform „Garage".
Zwei Marken, ein System
Die größte konzeptionelle Aufgabe lag in der Markenarchitektur. AgroStart und Garage sollten sich optisch unterscheiden, aber als zusammengehörig erkennbar bleiben, und dabei die Designvorgaben von BASF einhalten. Vorbereitet wurde das Brand Refresh in zwei internationalen Online-Workshops mit Teilnehmern aus Asien, Südamerika, Nordamerika und Europa.
Einfachere Handhabung mit Toolkit
Die neuen Templates und Keyvisuals sind für Mitarbeiter einfacher zu handhaben und lassen sich flexibler einsetzen.
BASF AgroStart ist das globale Startup- und Innovationsprogramm von BASF für die Landwirtschaft. Es unterstützt junge Agrar- und AgTech-Unternehmen dabei, innovative Lösungen schneller zu entwickeln und zu skalieren. Ziel ist es, gemeinsam mit Startups zukunftsweisende Lösungen für eine nachhaltigere Landwirtschaft zu schaffen.
