Transformation einer Mannheimer Marke
Corporate Design
Von traditionell-sachlich zu modern-emotional.
Agenturen kennen die Freude über einen gewonnenen Pitch. Wenn dann noch der gepitchte Vorschlag umgesetzt wird, kann man kaum stolzer sein. Für das Zentralinstitut für Seelische Gesundheit Mannheim (kurz ZI), einen der größten Arbeitgeber in Mannheim, durften wir ein neues Corporate Design entwickeln.
Logo
Aus kantig wird kurvig.
Das Corporate Design von 2009 (übrigens auch von uns entwickelt) sollte freundlicher und nahbarer werden. Zwar wirkte das Logo sehr seriös und solide, allerdings auch eher distanziert. Die kantigen Serifen weichen daher weichen Formen. So entsteht eine reduzierte, prägnante und moderne Version, die zugänglicher wirkt – die Basis für die neue Ausgestaltung des ZI‑Markenauftritts.
Formensprache
Im Prinzip ists rund.
Die Form des Logos zieht sich als gestalterisches Prinzip durch alle Designelemente, Grafiken und Illustrationen. Der ZI‑Shape wird als zentrales Gestaltungselement auf sämtlichen Materialien eingesetzt. Auch die neue Iconserie greift die neuen Merkmale auf: Abgerundete Ecken und feine Unterbrechungen schaffen einen eigenen Charakter mit hohem Wiederkennungswert.
Jahresbericht
Weniger Bericht, mehr Editorial.
Bei der Entwicklung des 120‑seitigen Geschäftsberichts wurde Wert darauf gelegt, mit einer abwechslungsreichen Heftrhythmik und unterschiedlichen Formaten Leseanreize zu schaffen. Das Gestaltungskonzept sieht eine dreiteilige Reihe vor, bei der die Hauptfarbe von Ausgabe zu Ausgabe wechselt, sodass die Geschäftsjahre auf den ersten Blick unterschieden werden können.
Durch die reduzierte, aber modernen Bildsprache und das variantenreiche Layout wirkt der Jahresbericht wie ein Magazin, das man gerne durchblättert.
Eventdesign
5zig Jahre muss man feiern
Für die 50‑jährige Jubiläumsfeier wurde ein Eventdesign kreiert, das sowohl das neue Corporate Design als auch den festlichen Bezug aufgreift. Jubiläumslogo und -website, Animationen sowie Give‑Aways und Dekoration im Eventdesign verleihen der Feier einen stimmigen gestalterischen Rahmen.
Jubiläumsmagazin
5zig Jahre in Printform
Das Magazin zum Jubiläum ist ebenfalls nach dem neuen Gestaltungsprinzip des Jahresberichts erstellt worden – luftig, modern, anschaulich, abwechslungsreich. Auf 116 Seiten geht es um Rückblicke und Perspektiven, um Menschen und Forschung.
Full-Service
Ganz schön was geschafft.
Wenn viele Gewerke zusammenspielen, mahlen die Mühlen eifrig. Wir freuen uns, wenn wir über die Stockwerke hinweg an einem Projekt zusammenarbeiten können – dann wird’s nämlich richtig gut, weil alle Maßnahmen, Print, Digital, Kommunikation, Animation …, durchdacht sind und am Ende eine konsistente Geschichte entsteht, die auch so ankommt, wie man sich das vorstellt.