Der FarmersClub von BASF ist ein Vorteilsclub für Landwirte und Landhandel. Um neue Mitglieder zu werben, hat magenta zusammen mit dem Team von BASF Agricultural Solutions eine spannende Online-Rallye entwickelt.
Eine unterhaltsame Promotion-Aktion
Über einen Zeitraum von vier Wochen können potenzielle Mitglieder bei der Verlosung von attraktiven Haupt- und Sofortgewinnen mitmachen. Die einzige Vorraussetzung ist, Mitglied zu werden. Dreh- und Angelpunkt der Rallye ist die von magenta geschaffene Rallye-Landingpage. Hier können neue und bestehende Mitglieder sofort mitmachen. Im ersten Schwung erhält man sechs virtuelle „Rubbellose“, die man einzeln öffnen kann. Wöchentlich folgen weitere. Bei einem Gewinn sorgen kleine Gamification-Animationen für einen Anreiz und Spaß beim Mitmachen.
Eine Anleitung erklärt kurz und knapp, wie die Rallye funktioniert. Auch hier sorgen Animationen für Unterhaltungswert: ein kleiner Traktor mit Glücks-Coins im Gepäck tuckert über die rurale Landschaft auf dem Weg zum Ziel in Richtung Hauptverlosung am Ende der vierwöchigen Aktion.
Flankierende Maßnahmen
Google Display Ads mit Animated GIFs, Social-Media-Kanäle und Kunden-Mailings leiten Interessierte auf die Rallye-Seite. Wer sich auf der Website des FarmersClub befindet, wird auf der Startseite von einem Slider-Motiv auf das Gewinnspiel aufmerksam gemacht und auf die Landingpage hingewiesen.
