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Nur hier ...

Eine Kampagne für die Wirtschaftsförderung Mannheim

„Neukonzeption einer Anzeigenkampagne für die Wirtschafts- und Strukturförderung der Stadt Mannheim“ – so lautete die Aufgabenstellung für die Werbeagenturen, die von der Stadt Mannheim zum Pitch geladen wurden. Darunter auch magenta, die gleich mit zwei Konzeptionslinien ins Rennen ging. Und das erfolgreich. Nach der Präsentation stand fest: magenta hat den Job. Sieger war die Linie „NUR HIER“, die Mannheim als einzigartigen Standort positioniert.

Testimonials sprechen für Mannheim

Die Mannheimer Wirtschaftsförderung engagiert sich für Unternehmen und Unternehmer, für Etablierte und Existenzgründer, für Fachkräfte und Talente. Das Ziel: den Wirtschafts- und Innovationsstandort Mannheim zu stärken und für eine nachhaltige Entwicklung in eine erfolgreiche Zukunft zu sorgen. Die Kampagne „NUR HIER“ stellt Mannheimer Unternehmen vor, die von der Wirtschaftsförderung profitiert haben. Als Testimonials erzählen Sie, warum Mannheim für sie der ideale Standort ist.

Klar aufgebaut und wiedererkennbar

„NUR HIER“, so beginnt jedes der sieben Testimonials Mannheimer Unternehmen. Die Fortsetzung des Satzes wird zur individuellen Aussage jedes einzelnen von Ihnen. Die Subline kommuniziert die Leistung der Wirtschaftsförderung, die dann in der Copy weiter ausgeführt wird. Eine klare Struktur mit einer starken Kernaussage.

Das Bildkonzept zeigt das Testimonial in seinem beruflichen Umfeld. Bei der Fotografie arbeitete magenta mit dem Mannheimer Fotografen Timo Volz zusammen, der die unterschiedlichen Personen individuell in Szene setzte und dabei dennoch einen Reihencharakter schuf.

„Die Kampagne arbeitet mit realen Testimonials und authentischen Stories. Dadurch erzielen wir eine hohe Identifikationsmöglichkeit der Zielgruppe und eine optimale Glaubwürdigkeit.“

Reinhard Helfert Konzeption und Text

Erfolgsgeschichten im Netz

Die Anzeigenkampagne findet seine Fortführung im Internet unter www.mannheim.de/nur_hier. Jedes Unternehmen erzählt dort seine eigene Erfolgsgeschichte. Die Erstellung sowohl der Kampagnentexte als auch der Webtexte erfolgte bei magenta auf der Basis von Interviews und intensiver Recherche.

Von der Konzeption über das Bildkonzept, die Fotoregie und die Texterstellung bis zur gestalterischen Umsetzung – „NUR HIER“, eine Kampagne made by magenta.

„Gedruckte Medien schaffen haptische Erlebnisse im digitalen Wandel.“

Stefanie Probst
Diplomdesignerin, Geschäftsführerin