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E-Mobilität für Alle!

Eine Kampagne für MVV von magenta Mannheim

Themen wie Nachhaltigkeit, Energiewende oder Dieselskandal bestimmen den gesellschaftlichen Diskurs in den Bereichen Mobilität und Infrastruktur. Als führendes Energieunternehmen in der Metropolregion Rhein-Neckar stellt sich MVV diesen Themen und bietet zukunftsorientierte Lösungen im Bereich Elektromobilität. Gemeinsam mit der Mannheimer Werbeagentur magenta setzte das Unternehmen eine Kampagne um, die die Leistungen auf diesem Gebiet kommuniziert und zusätzlich eine Incentive-Aktion auf dem Mannheimer Maimarkt promotete.

„Ja“ zur E-Mobilität

Als einer der Pioniere beim Ausbau erneuerbarer Energien hat sich MVV Energie seit vielen Jahren einen Namen gemacht. Auch beim Ausbau der Elektromobilität ist das Unternehmen ein Vorreiter. Für MVV ist Elektromobilität ein zentraler Bestandteil eines smarten und ressourcenschonenden Lebensstils. Eine Verkehrswende als Teil einer umfassenden Energiewende ist ohne Elektromobilität nicht denkbar.

Die Zahl der Elektrofahrzeuge in Deutschland wächst stetig und der Ausbau der Ladeinfrastruktur wird in den nächsten Jahren massiv vorangehen. Elektromobilität wird alltagstauglich.

Umsteigen leicht gemacht

Auf dem Mannheimer Maimarkt, der größten Verbrauchermesse Deutschlands starte MVV jetzt eine Aktion, die die Entscheidung für E-Mobilität erleichtern und den Umstieg auf ein Elektroauto attraktiver machen soll. Vorgestellt wurde ein Bundle bestehend aus Fahrzeug, Photovoltaikanlage und Ladesäule für das Eigenheim zu einem erschwinglichen Preis.

Mein e.Go

Mittelpunkt der Aktion ist der e.GO Life, ein Fahrzeug der e.GO Mobile AG, einem Elektroauto-Startup mit Sitz in Aachen. Der praktische Alltagsheld ist der erste Kleinwagen des Unternehmens. Er wird in drei Leistungsvarianten angeboten: mit 20 kW, 40 kW und 60 kW.

Großer Fahrspaß, kleiner Preis

Der e.GO Life wurde von Grund auf als kompaktes Elektroauto entwickelt. Er beweist anschaulich, dass emissionsfreies Fahren ohne jegliche Abstriche oder Aufpreise möglich ist. Der e.GO Life ist sportlich unterwegs, praktisch im Stadtverkehr und absolut alltagstauglich.

Wie macht man eine Aktion erfolgreich? Die Kampagne

Um die Vorteile der E-Mobilität im urbanen Umfeld und das attraktive Angebot von MVV bekannt zu machen, entwickelte die Mannheimer Agentur magenta eine entsprechende Werbekampagne. Die Headline „E-Mobilität für alle!“ steht als Graffito auf einer grauen Betonwand. Das Fahrzeug und die Ladestation sind farbig hervorgehoben. Die Energieschleife umspielt dynamisch die Szenerie. Ein Störer weist auf den Stand von MVV auf dem Mannheimer Maimarkt hin, an dem das Aktionspaket zu einem besonders attraktiven Messepreis angeboten wurde.

Die Umsetzung erfolgte als großformatige Plakate (Mega Lights), die an attraktiven Standorten im gesamten Mannheimer Stadtgebiet geschaltet wurden. Ein Info-Flyer fasst die wesentlichen Inhalte der Aktion kurz zusammen.

Ein voller Erfolg

Die Resonanz auf die Aktion und die Kampagne zeigten deren Erfolg. Zahlreiche Kunden hatten sich während der Maimarkttage und danach für das attraktive Bundle entschieden. Für MVV eine absolute Bestätigung ihres anspruchsvollen Ziels und Ansporn, die Aktion fortzusetzen.

„Gute Beratung bedeutet auch immer, alte Gewohnheiten in Frage zu stellen.“

Gero Ulmrich
Diplomdesigner, Geschäftsführer